Рынок CSD растет, вкус колы опережает рост категории и в объемах, и в деньгах. Но среди сильных брендов колы до сих пор нет того, кто говорил бы с зумерами на одном языке. Обновленная Cola by Fresh Bar закрывает этот пробел.
Редизайн — не смена курса, а усиление: бренд делает визуальный образ еще более современным, лаконичным и точным для аудитории 18–24 лет.
Что изменилось?
· Современный и лаконичный дизайн
Упаковка стала модной, премиальной, с эмбоссингом, который усиливает тактильное удовольствие при взаимодействии с продуктом.
· Обновленный логотип
Лаконичное и свежее написание еще больше приближает продукт к предпочтениям целевой аудитории: броско, крупно, оригинально.
· Преемственность без потери узнаваемости
Нижняя часть этикетки выполнена в красном цвете (ключевой маркер кольной категории для российской аудитории), а верхняя сохраняет фирменный стиль Fresh Bar — многослойный визуал со смешением цветов. Cola by Fresh Bar одновременно узнаваема как часть материнского бренда и убедительно работает в рамках классической «кольной» категории.
· Усиление среди целевой аудитории —
поколение Z
Дизайн подстроен под зумеров: тех, кто ищет новинки, выбирает то, что их отражает, и хочет видеть на полке колу, которая вирусится в инфополе.
Внутри продукт не изменился: безупречный классический вкус, уникальные вкусовые сочетания, доступная цена и хорошее соотношение цена/качество.
Редизайн прошел тестирование среди целевой аудитории и получил высокую оценку — 81% потребителей оценили новый дизайн как «отличный результат»*!
Cola by Fresh Bar — освежаем категорию, не меняя того, за что её любят!
*Исследование Fastuna, декабрь 2025, ЦА 18-24, потребители CSD, Гео 1млн+
